Quando un’azienda decide di vendere i propri prodotti o servizi all’estero, uno dei primi problemi che si trova ad affrontare è l’adattamento del marchio e della sua immagine al paese e alla lingua di destinazione. Molti nomi di marche e i relativi slogan non sono sempre traducibili letteralmente, specialmente per quelle lingue che presentano strutture completamente diverse tra loro (si pensi per esempio alla differenza tra lingue latine e lingue asiatiche).
Non c’è da stupirsi se ogni tanto questa operazione ha portato a delle sviste linguistiche a dir poco esilaranti, tuttavia per le aziende autrici delle campagne di marketing potrebbe non essere stato altrettanto piacevole. Vediamo insieme alcuni esempi di traduzioni, dove il messaggio pubblicitario ha creato a suo tempo qualche incomprensione.
General Motors, entrando con la sua nuova auto nel mercato messicano, ha riscontrato un forte calo delle vendite a causa del nome del modello in questione “Nova”, che per un messicano suona simile a un malaugurante “no va”, ossia “non va”. Non esattamente ciò che un consumatore si aspetta dalla sua vettura appena acquistata.
Clariol, brand noto per i suoi prodotti di cosmetica, ha avuto un imbarazzante disguido con i suoi clienti tedeschi per via dell’arricciacapelli denominato “Mist Stick”, in italiano “ferro a vapore”. Peccato che in tedesco “mist” significhi escremento o sterco e, di conseguenza, il suo lancio ha suscitato non poche perplessità in Germania, considerando che “Miststück” è anche una parola usata come insulto.
Infine, quando pensiamo a traduzioni dal cinese e viceversa, gli errori sono dietro l’angolo se non si ha a disposizione un traduttore altamente competente. È il caso, per esempio, di questo ristorante che, in termini di originalità, non si può dire sia stato carente. Quindi, ricordatevi sempre di affidarvi ad un professionista per le vostre traduzioni se sono di particolare importanza. Finking è qui per servirvi e offrirvi il meglio dai nostri traduttori e interpreti!
